Education and The City! EMBA-Trip nach New York

Fast, faster, New York. Die Stadt, die (bekanntlich) niemals schläft und in jedem Moment des Tages vor Energie pulsiert. Die Stadt, wo Digital Ads in Übergröße über die Bildschirme am Times Square flimmern. Die Stadt, wo alles möglich scheint und der „American Dream“ zu gelebter Realität wird. Genau diese Stadt hat uns im Rahmen unserer EMBA-Studienreise für neun Tage in ihren Bann gezogen.

Die US-Medienwelt in ihrem politischen und wirtschaftlichen Kontext

Im November 2024 durfte der Executive MBA-Kurs gemeinsam mit vier HMS-Alumni, Studiengangsleiter Prof. Dr. Armin Rott, stellv. Studiengangsleiter Dr. Christian Wellbrock und Roxane Biller, Koordinatorin für Internationale Beziehungen, in den US-Medienmarkt eintauchen und spannende Einblicke in die Arbeitskultur, den Wirtschaftsstandort New York und dort ansässige Medien-Giganten bekommen. Vom größten Radio-Broadcaster der USA iHeart Media, über Google, New York Times und TikTok standen die Big Player der Medienwelt auf unserer Agenda.

Aber, alles auf Anfang. Eine Woche nach den US-Wahlen und dem Wahlsieg von Trump startete unsere Reise und uns allen war klar: Das wird richtig, richtig spannend! Dank Terminen bei der German American Chamber of Commerce (Außenhandelskammer) und dem Generalkonsulat der Bundesrepublik Deutschland in New York, bekamen wir aus erster Hand eine Expert:innen-Einschätzung zur Wirtschaftssituation in den USA, den wirtschaftlichen Einfluss der kürzlich getroffenen Wahlentscheidung und dem Wirtschaftsstandort New York – in Bezug auf die Medienbranche und darüber hinaus. Was wir hier mitnehmen konnten, bestätigte sich im Laufe unserer Zeit bei allen weiteren Unternehmensterminen – sowohl bei etablierten Konzernen als auch Start-ups.

Das amerikanische Unternehmer-Mindset

Das Unternehmer-Mindset in den USA ist ausgeprägt risikofreudig. Fehler sind erwünscht, sind Grundlage für Optimierung und Weiterentwicklung. „Fail fast, fail forward“ ist das in New York allgemein vorherrschende Unternehmer-Credo. Die Schnelligkeit und Anpassungsgeschwindigkeit an Marktbedürfnisse, Technologien und die Umwelt ist beeindruckend. Hier entsteht Erfolg…

Erfolgsgeschichten aus der Medienwelt

Erfolg, der uns bei Chartbeat, Outbrain und dem AI-Start-up firsthand.ai präsentiert wurde.

Erfolg, den uns Sonya Song in der Penthouse-Etage am Time Square bei TikTok nochmal vor Augen führt. Und auch, was dahintersteckt: Hochqualifizierte und engagierte Mitarbeiter:innen, Einsatz abseits regulärer Arbeitszeiten und eine international und interkulturell funktionierende Zusammenarbeit über verschiedene Zeitzonen hinweg.

Erfolg, den Bernie Weiss, Division President iHeartMedia, verkörpert, als er uns durch die Radiostudios führt, wir behind the scenes bei einer Show dabei sein dürfen und erfahren, wie Radio im digitalen Zeitalter durch die klare Fokussierung auf eigene Stärken innovativ und zukunftsfähig bleibt.

Erfolg, den Sam Harvey, Designer bei Google, ausstrahlt, als er uns bei einem fancy (Kantinen-)Frühstück sichtlich müde, aber genauso euphorisch von seiner Arbeit berichtet und uns den „Double Diamant“ an eine Metaplanwand skizziert. Ein Designprozessmodell zur kreativen Ideengenerierung, welches wir erst kurz zuvor in einer unserer Vorlesungen besprochen hatten. HMS-Theorie in der internationalen Praxis…

Erfolg, den schon allein der etablierte Name New York Times mit sich bringt. Dort erwartete uns ein Austausch über den Einsatz von Machine Learning bei Subscription Modellen und weitere Monetarisierungsansätze im Publishing z.B. die beliebten New York Times Games.

Erfolg, den wir aus Gesprächen mit Medienprofi und Art Director Thomas Hayo, Jeremy Caplan (Director of Teaching and Learning at CUNY's Newmark Graduate School of Journalism in New York City) und Markus Prior (Princeton University) und deren individuellen persönlichen Karrierewegen heraushören konnten.

Erfolg, den das Hasso Plattner Institut (HPI) mit sich bringt. Das IT-Institut, das von SAP-Mitgründer Hasso Plattner gegründet wurde und Mit-Erfinder des Design Thinking Prozess ist, empfing uns in einem Office mit atemberaubendem Skyline-Ausblick. Dort verbrachten wir einen Nachmittag mit Dr. Joann Halpern, Director HPI New York, die uns durch einen Design Thinking Workshop führte und dabei eine unglaubliche Power und Leidenschaft für ihren Job ausstrahlte. Ein echter (Karriere)Motivationsbooster!

Erfolg, wie wir ihn bei der E-Commerce und Marketing-Agentur Front Row in Bezug auf einen erfolgreichen Merger-Prozess sehen durften. Ein Key-Faktor dabei: Das Committen auf gemeinsame Werte. „Value operates the business when the founder leaves the room“, ein O-Ton von Front Row-CEO Yuriy Boykiv, der uns gut im Gedächtnis geblieben ist. Fünf Start-ups hat er in den letzten beiden Jahren erfolgreich zusammengeführt. Unter anderem das Hamburger Start-up Fink3, gegründet von HMS-Alumni. Der Kreis schließt sich.

Beyond Business: New York erleben

Sidenote: Neben einer vollgepackten Agenda mit spannendem Programm, hatten wir natürlich auch Zeit New York bei Tag und Nacht zu erkunden, uns im Comedy Cellar über den amerikanischen Humor kaputtzulachen, im Madison Square Garden beim Derby New York Knicks gegen die Brooklyn Nets mitzufiebern und die besten Food- und Drink-Spots auszukundschaften. Regel Nummer 1 hierbei: Die Cheeseburger-Regel. Wer einen coolen Spot (oder den besten Burger) entdeckt, teilt das Wissen mit der Gruppe.