Greenwashing aufdecken: Hamburger Impact-Start-up Flip setzt Maßstäbe

Kritisch, investigativ und gleichzeitig konstruktiv? Ja, das geht! Das Hamburger Impact-Start-up Flip zeigt nicht nur mit dem Finger auf Umweltsünden in der Wirtschaft, sondern gibt auf Recherchebasis auch Marken- und Handlungsempfehlungen. Damit die Welt gerechter und nachhaltiger wird.Die HMS als Kooperationspartner ist begeistert und freut sich über die vielfältige Zusammenarbeit.

Für großes Aufsehen hat Flip zum Beispiel mit ihrer –gemeinsam mit dem NDR und der „ZEIT“ umgesetzte – crossmediale Recherche „Sneakerjagd“ gesorgt. Dabei schickten sie alte, mit versteckten GPS-Sendern verwanzte Sneaker auf die Reise, um aufzudecken, wo sie nach der Entsorgung landen und wie viel Wahrheit wirklich hinter den Nachhaltigkeits- und Recycling-Versprechen großer Marken steckt. Darüber berichteten die Flip-Gründer auf dem letzten Constructive Journalism Day (CJD) in Zusammenarbeit mit dem NDR Info und der HMS.

Flip-Gründer Felix Rohrbeck und Christian Salewski am CJD 2022

Gegründet im Jahr 2020 von den erfahrenen und preisgekrönten Investigativ-Journalisten Felix Rohrbeck und Christian Salewski sowie Dominik und Christian Sothmann setzt Flip einen Maßstab für innovativen, lösungsorientierten Journalismus, der die Wirtschaft nachhaltig verbessern will und seine Community aktiv miteinbezieht. Dabei hat das Team bereits viele Fälle von Greenwashing aufgedeckt.

Die Wege von Flip und der Hamburg Media School kreuzen sich erfreulicherweise gleich in mehreren Bereichen. So ist Felix Rohrbeck, neben anderen namhaften Expert:innen aus der Medienbranche, im Beirat für das diesjährige Media Innovation Program (MIP) der HMS, eine kostenlose Weiterbildung für Medienschaffende und Content-Creator:innen, die ein innovatives Projekt im Medienumfeld verwirklichen wollen. Des Weiteren hat er bereits gemeinsam mit Flip-Mitgründer Christian Salewski als Gastdozent im berufsbegleitenden Masterstudiengang Digitaler Journalismus der HMS fungiert: Letztes Jahr im Herbst haben die beiden Investigativ-Journalisten das Seminar „Konstruktiver Journalismus“ von Dozent Johannes Meyer begleitet. Dabei haben sie mit den HMS-Masterstudierenden über kritisch-konstruktiven Journalismus gesprochen und aufgezeigt, wie sie mit Flip Greenwashing aufdecken. Im Seminar haben die Studierenden unter ihrer Anleitung selbständig ein (angeblich) nachhaltiges Start-Up oder eine Initiative für eine bessere Wirtschaft unter die Lupe genommen und gelernt, mitreißend über ganz konkrete Lösungsansätze zu berichten – und diese zugleich kritisch zu hinterfragen.

Während des Seminars wurden also die Vorbereitungen und die Recherche vorgenommen, damit die Studierenden dann eigenständig einen Text als ihre Prüfungsleistung erstellen. Ein besonderer Anreiz war dabei, dass dieser Text zum späteren Zeitpunkt im Flip-Newsletter veröffentlicht werden konnte. Und das gelang: Eine der Studierenden, Irina Behnfeld, die als Senior Concept Managerin beim SPIEGEL arbeitet, hat für ihre Prüfungsleistung die angeblich korallenfreundliche Sonnencreme V.Sun genauer ins Visier genommen. Daraus entstand eine lesenswerte Recherche mit paradoxem Ergebnis über die auf Instagram gehypte Sonnencreme, die laut eigenen Angaben „nicht nur die Haut, sondern auch die Ozeane schützt.“ Wie vorab von den Dozenten angeteasert, wurde diese Recherche, die im Seminar gestartet war, im Sommer 2023 von SPIEGEL und Flip veröffentlicht.Ein tolles Beispiel auf mehreren Ebenen: Zum einen zeigt es, wie unsere berufsbegleitenden Masterstudierenden die Inhalte aus den Seminaren an der HMS tatsächlich erfolgreich in ihrem Redaktionsalltag umsetzen können. Darüber hinaus unterstreicht es, wie wertvoll, inspirierend und wichtig die Zusammenarbeit mit Hamburger Unternehmen ist. Wir an der HMS freuen uns auf hoffentlich viele weitere Begegnungen mit dem bereichernden Team von Flip!

Foto: Jann Wilken (NDR)