OMC 2021: Einmal das Online Marketing Universum zum Mitnehmen, bitte

Für die Studierenden im ersten Jahr findet das Online Marketing Camp statt: 3,5 Tage geballter Input zu allen Disziplinen im digitalen Marketing. Also legen wir los, denn es steht einiges auf dem Programm…

Der erste Tag des Camps ist ein Mittwoch, genauer gesagt der 20. Januar 2021. Um 9 Uhr treten alle Teilnehmer*innen dem Zoom-Call bei, denn die Veranstaltung findet zum ersten Mal nicht vor Ort an der HMS, sondern am Laptop statt - mehr online geht also nicht! Vorab wurden wir schon mit einem kleinen Glossar ausgestattet. Wenn man bisher keine Berührungspunkte mit Online Marketing hatte, ist das eine tolle Hilfe, denn in wenig anderen Branchen wird so gerne mit Abkürzungen und Fachjargon hantiert. Neben den 19 Studierenden nehmen noch etwa genauso viele Externe aus unterschiedlichen Branchen am Camp teil.

Nach einer kurzen Begrüßung und Vorstellungsrunde starten wir direkt in den ersten Expertenvortrag: Es geht um SEO, also Suchmaschinenoptimierung. Was kann ich tun, um bei Google möglichst weit oben zu erscheinen? Warum ist eine gute Strategie so wichtig und wovon hängt der Erfolg ab? All das wird uns in mehreren Stunden erklärt. Noch sind die Teilnehmer*innen recht ruhig, hören zu und nehmen den Vortrag auf. Anschließend geht es auch schon in die Mittagspause. Jetzt würden wir wohl normalerweise gemeinsam zu Mittag essen und uns über unsere Erfahrungen austauschen. Stattdessen gibt es etwas Brainfood und einen Gang um den Block, um den Kopf einmal zu lüften.

Am Nachmittag steigen wir wieder mit dem Fokus auf Google ein, dieses Mal allerdings zum Thema bezahlte Anzeigen. Die Zuhörer*innen tauen langsam auf, sodass Fragen per Chat oder Video gestellt werden. Zum Abschluss des Tages bekommen wir sogar die Möglichkeit, unsere eigenen Websites einer “Site Clinic” zur Verfügung zu stellen. Die Seiten fungieren dabei sozusagen als Patient des Vortragenden. Er schickt sie durch verschiedene Tools und untersucht den Seitenquelltext, sodass sie auf die aktuellen SEO-Standards geprüft werden.

Tag 2 startet in einer schnelleren Taktung: Die Vorträge sind kürzer, das Themenspektrum breiter. Beginnend mit spannenden Einsichten und Best Practice Beispielen zum Vertrieb von Produkten auf Amazon, lernen wir anschließend die Grundlagen von E-Mail-Marketing, Display Marketing und Influencer Marketing kennen. Wenig überraschend ist, dass das Live-Streaming-Portal Twitch zunehmend relevanter wird - dass Twitch zu Amazon gehört, war den meisten Teilnehmer*innen allerdings neu.

Der dritte Tag bietet ein ähnlich vielfältiges Programm. Wir bekommen eine tiefere Einführung in die Möglichkeiten der Web Analytics. Auch hier ist Google mit seinem Analysetool wieder einmal Marktführer. Im Bereich Video Advertising können wir anhand eines realen YouTube-Accounts in dessen Backend schauen und auch Instagram sowie Affiliate Marketing stehen heute auf der Agenda. Die Vorträge werden von den unterschiedlichsten Personen gehalten, seien es Gründer*innen, CEOs, Selbstständige oder Fachexperten. Alle Speaker kommen aus der Praxis und wenden das, worüber sie referieren, tagtäglich an.

Am Samstagmorgen geht es schließlich in die letzte Runde. Er steht unter dem Zeichen der Inspiration und Innovation.

Natürlich reden wir auch über Clubhouse. Viele Personen in der Runde sind dort schon angemeldet und es werden direkt Invites ausgetauscht. Der Grundtenor ist eher zurückhaltend - das aktuelle Interesse ist aufgrund des Hypes zwar vorhanden, aber niemand ist komplett davon überzeugt, dass die App sich dauerhaft als Größe in der Social Media Landschaft etablieren wird. Abgerundet wird das Camp dann durch einen Vortrag über die spannendsten Marketing-Trends. Gerade die Zeiten des Remote Working ohne echte Interaktionen bringen erstaunlich Idee hervor: Technologien, die trotz eines Videocalls direkten Blickkontakt der Gesprächsteilnehmer herstellen, und die über Ultraschall das Gefühl vermitteln, jemanden berühren zu können. Oder smarte Koffer, die ihrem Besitzer oder ihrer Besitzerin automatisch folgen, ohne dass sie angeschoben werden müssen. Bequemer ließe sich die erste Reise nach Lockerung der Corona-Maßnahmen nicht angehen!

Mit diesen spannenden Aussichten werden wir ins Wochenende entlassen. 3,5 Tage gefüllt mit Wissen, praktischen Einsichten und Beispielen aus dem Berufsalltag liegen hinter uns. Aus dem Online Marketing Camp gehen wir mit einem fundierten Basiswissen über alle wichtigen Disziplinen des digitalen Marketings - und einem Rabattcode zum Shop eines Teilnehmers, der zufällig der Hersteller eines Hamburger Kaltgetränks ist.

Wir bedanken uns an dieser Stelle sehr herzlich bei allen Referent*innen für den spannenden Input!