Eine B2B-Social-Media-Strategie für Bridge&Tunnel

Aus der Nische in die Masse: Nachhaltige Mode spielt eine immer wichtigere Rolle und ist die Zukunft der Fashion-Industrie. Dem Nachhaltigkeitstrend folgend, führte uns unser erstes Praxisprojekt nach Wilhelmsburg zu dem fairen Modelabel Bridge & Tunnel. Der Name des Labels bezieht sich nicht nur auf die Insellage des Produktionsortes, den man nur über Brücken oder den Elbtunnel erreicht, sondern auch auf die Tatsache, dass Bridge&Tunnel Brücken in den Arbeitsmarkt bauen möchte. Dazu setzt das junge Unternehmen auf die Expertise und Motivation der Frauen und Männer, die bei ihnen arbeiten. Denn es sind ihre Geschichten, die die Produkte – alles Unikate – so einzigartig machen.

Unser Team: Caroline Bartels (links oben), Rabea Sobolewski (rechts oben) und Birte Meine (mittig unten)

Die zwei Gründerinnen Lotte und Conny teilen die Begeisterung, die Welt Stück für Stück ein bisschen besser zu machen. 2013 eröffneten sie einen Co-Working-Space, besorgten sich Nähmaschinen und dann ging es los. Mit ihrem Label fertigen sie seitdem nachhaltig und fair direkt in Hamburg mit gesellschaftlich benachteiligten Menschen und Geflüchteten Designs aus Jeans. Ihre Kreationen entstehen aus Alttextilien und Materialüberschüssen. Ihnen liegt die Wertschätzung von Menschen und Materialien sehr am Herzen. Mit ihrem B2B Upcycling Projekt versuchen sie gerade eine neue Unternehmenssparte aufzubauen. Hier kooperieren sie mit Unternehmen, die textile Reste haben, die zu schade zum Wegwerfen sind. Das müssen nicht nur Jeans sein, denn auch aus vielen anderen Textilien lassen sich tolle neue Produkte fertigen. So werden aus Werbebannern Laptopsleeves, aus T-Shirts Haarbänder oder aus Arbeitsklamotten fancy Hipbags. Bisherige Kooperationspartner waren unter anderem Toyota, Levi’s, der DFB oder About You.

Unsere Aufgabe war es, dieses B2B Upcycling-Projekt in den Sozialen Medien zu bewerben, damit zukünftige Kooperationen weniger spontan und mehr strategisch geplant entstehen. Dazu haben wir eine ganzheitliche Social Media-Strategie entwickelt und uns dabei auf die Netzwerke LinkedIn, XING, Facebook und Instagram fokussiert. Nach einer langen Analysephase der bereits bestehenden Accounts von Bridge&Tunnel und einer generellen Marktanalyse, ging es dann in die Empfehlungen. Wir konnten uns in den Ideen sehr kreativ ausleben, was auch zum gesamten Unternehmensspirit gepasst hat. Zum Schluss stand dann eine konkrete Social Media-Strategie, die befürwortete den B2C- und B2B-Bereich nicht strikt zu trennen und die sehr diverse B2B-Zielgruppe mit abwechslungsreichem Content anzusprechen.

Während unserer Zeit mit Bridge&Tunnel durften wir trotz der Corona-Situation einen Blick hinter die Kulissen des Labels werfen und uns die heiligen Hallen in Wilhelmsburg anschauen. Dort haben wir die beiden Gründerinnen und auch alle Mitarbeiter*innen persönlich kennengelernt und uns angeschaut, wie dort mitten in Hamburg produziert wird – alles per Hand, jedes Teil ein Unikat.

Insgesamt also ein wirklich tolles Unternehmen und dementsprechend auch ein sehr cooles Praxisprojekt, bei dem wir nicht nur mehr über die Social Media Branche gelernt haben, sondern auch über die Fair Fashion Industrie.