„Silver Society“ - ein Praxisprojekt mit der ProSiebenSat.1 Digital GmbH

Ein Leben ohne Internet ist schwer vorstellbar, vor allem für uns „Digital Natives“ – die Generation, die mit dem Internet aufgewachsen ist.
Der Blick in die Zukunft zeigt eine enorme strukturelle Veränderung, die eine immer älter werdende Generation mit sich bringt.
Eine Generation, die bisher in der digitalen Welt meist stiefmütterlich verankert war - die „Silver Society“, Personen ab dem Alter 55+.

Das Thema demographischer Wandel ist mittlerweile auch in Unternehmen ein präsentes Thema. Auch die ProSiebenSat.1 Digital GmbH möchte am Puls der Zeit sein und die immer größer werdende Zielgruppe verstehen und bedienen können. Doch wer ist diese Zielgruppe, wie wird sie digital angesprochen und wie könnte ein mögliches digitales Entertainment-Angebot aussehen?
Dieser Aufgaben haben wir (Xenia, Sofia, Seraina, Jasmin, Marius und Laura) uns im Rahmen unseres ersten Praxisprojektes gewidmet und so umfangreiche Informationen und erste Konzeptideen für die Generation unserer Eltern und Großeltern entwickelt.

Der erste Schritt fokussierte sich dabei auf die Fragestellung, wer die „Silver Society“ überhaupt ist.
Auf Grundlage verschiedener Studien und Insides zur bisherigen Zielgruppe von ProSiebenSat.1 wurden verschiedene Personae gebildet.
Parallel dazu betrachteten wir den Markt, was sich als eine Schwierigkeit darstellte, denn wer hat, außer bei Anti-Aging-Cremes, ein klares „Produkt-Standing“ für Personen 50+ gesehen?
Durch die Bildung eines Filters, konnten wir den zielgruppenrelevanten Wettbewerb filtern und analysieren.

Kernergebnisse der Analysen waren die Feststellung, dass es sich um eine heterogene Zielgruppe handelt, welche sich vor allem für Information und Kommunikation begeistert, Entertainment anders versteht und ihre Freizeit offline verbringt.

Während des ersten Schulterblickes präsentierten wir bereits einige Erkenntnisse und stießen dabei auf Zuspruch. Bestärkt davon auf dem richtigen Weg zu sein, ging es nun an die Entwicklung der Konzepte für mögliche Produktideen.
Grundlage hierzu bildeten die Erkenntnisse aus unserem Analyseteil.
Herausgekommen sind vier unterschiedliche Produkte, welche sich sowohl inhaltlich als auch in der Möglichkeit der Umsetzung unterscheiden.

Unsere Endpräsentation hielten wir vor dem gesamten Team der ProSiebenSat.1 Digital GmbH. Insgesamt 9 Personen lauschten dabei über einer Stunde unseren Ergebnissen.
Mit den Worten unserer Hauptansprechpartnerin Isabel Suttner, wie „ich bin total begeistert“ und „ich habe nicht so eine tiefgehende Analyse und Herleitung erwartet“, konnten wir alle mit einem sehr zufriedenen und durchweg positiven Gefühl in die Weihnachtsferien starten.

Zusammenfassend können wir sagen, dass das Projekt zusammen mit der ProSiebenSat.1 Digital für uns eine echte Bereicherung war. Nicht nur, dass wir in der Zusammenarbeit mit dem Team von ProSiebenSat.1 unfassbar viel gelernt haben, sondern auch, dass wir jetzt ein besseres Verständnis für die Zielgruppe haben und nun verständnisvoller reagieren, wenn die eigene Mutter dann doch mal eine Frage zu ihrem Smartphone hat.