Willkommen in unserer Lounge!

Please take a seat. Mind the gap while you enter. Let’s start the real talk.

Female Empowerment meets COSMOPOLITAN. Wir, das sind Joanna, Nina, Celina, Laura, Xenia und Rabea, hatten die spannende Aufgabe, die Marke COSMOPOLITAN zukunftsfähig zu positionieren und zu einer ganzheitlichen Multi Channel Brand aufzubauen. Als Baustein dafür haben wir die Initiative SupportHER neu konzipiert und weitergedacht. Das Magazin COSMOPOLITAN ist international bekannt und ist zudem eine sehr starke Marke, insbesondere in der Printwelt. Leider hat auch die COSMOPOLITAN mit sinkenden Auflagen zu kämpfen – wie viele Printmedien. Der Wunsch, die Marke auf einem weiteren Standbein aufzubauen, führte dazu, dass die Bauer Media Group sich vertrauensvoll* an die Hamburg Media School gewandt hat, um sich neuen und frischen Wind von einem motivierten Team zu holen. Wir waren bereit!

Die Marke COSMOPOLITAN haben wir bereits vor unserem Projekt als sehr reichweitenstark, andersdenkend und edgy wahrgenommen, was uns sehr zusagte. Als wir das Projekt weiter schärften und deutlich wurde, dass wir uns auf die Initiative SupportHER fokussieren wollen, welche sich dem Thema Female Empowerment und Engagement widmet, war sofort klar: Hier wollen wir Gas geben! Denn dieses Thema war auch uns eine Herzensangelegenheit. Schnell wurde im Team gebrainstormed, gescribbelt und das Projekt gut strukturiert und organisiert. Neben den projektüblichen Notwendigkeiten, wie ein Projektzeitplan und die Regelmäßigkeit unserer Treffen, haben wir uns an verschiedenen Methoden und Herangehensweisen bedient.

Wir einigten uns darauf, dass wir als erstes den Markt genauer kennenlernen wollten. Das fiel uns sehr leicht, denn wir alle beschäftigen uns auch persönlich gerne mit diesen Themen und einige hatten auch beruflich schon in diesem Bereich gearbeitet. Somit konnten wir schnell viele spannende Analysen, Ergebnisse und Blickwinkel zusammentragen. Anschließend schärften wir unser Vorgehen weiter. Nach intensiven Sessions stand das Konzept: Ein Clubkonzept für Female Engagement sollte es werden! Wir waren ganz begeistert und konnten kaum erwarten, ein Konzept zu erstellen und zu visualisieren! Um unsere Konzeptidee besser transportieren zu können, haben wir uns entschieden, einen Prototypen mit Hilfe von Adobe Xd zu entwickeln.

Unser Team: Celina Böhm, Nina Schmidt, Joanna Bausch, Xenia Medvedeva, Rabea Sobolewski und Laura Ehlers

Wir haben ein Konzept für Female Engagement entwickelt, in welchem die Themen rund um Fraulichkeit stärker thematisiert und in einem geschützten Raum in der Tiefe behandelt werden. Wir möchten einen Raum für Austausch schaffen, die Vernetzung untereinander anregen und unter anderem über die Chancengleichheit zwischen Männern und Frauen aufmerksam machen (#mindthegap). Um die App zu designen und zu konzipieren, haben wir unser Team in ein Konzept- und Umsetzungsteam eingeteilt. So hat sich jeder in seinem Subteam auf einen Schwerpunkt konzentrieren können.

Anschließend haben wir in Zweierteams, die aus einer Konzepterin und einer Umsetzerin bestanden, weiter an der Idee gearbeitet. Damit haben wir gewährleistet, dass es innerhalb des Teams Spezialistinnen gab, aber diese auch immer wieder Input „von der anderen Seite“ bekamen. Die agile Arbeitsweise im Projektteam hat uns besonders viel Freude bereitet. Unsere Teamleitern Joanna hat bei jedem Meeting sichergestellt, dass uns allen das Ziel der jeweiligen Session bewusst war und unsere Diskussionen auf das Projektziel einzahlten. Protokollantin und Zeitnehmerin haben gewechselt. Somit haben wir stets effiziente Meetings geführt und uns immer an unseren Zeitplan halten können.

Die gute Struktur und unser „Herzensthema“ haben für eine sehr gute Stimmung im Team gesorgt. So konnten wir auch Stolpersteine und Herausforderungen, wie beispielsweise die Monetarisierung und die Kalkulation unseres Konzepts, gewinnbringend meistern. Hier war es etwas kniffelig, die Kostenstruktur des Kunden einzuschätzen sowie mögliche Entwicklungs- und Umsetzungskosten für das Konzept und Erlösquellen zu analysieren. Eine Umfrage hat uns geholfen die Potenziale der App und das Interesse der Zielgruppe besser zu verstehen.

Am 25. März durften wir unser Projekt dann in der Endpräsentation vorstellen. Die Bauer Media Group war begeistert! Lara Gonschorowski, die Chefredakteurin der COSMOPOLITAN, sagte: „Danke für diese wahnsinnig aufwendige, detaillierte Präsentation. Ihr habt wirklich keinen Punkt ausgelassen. Ich will so eine App bitte haben.“ Das freut uns natürlich sehr! Der Zuspruch und die Anerkennung seitens des Bauers Verlags lassen uns gespannt in die Zukunft blicken. Vielleicht können wir unsere App ja bald im App Store herunterladen…

Liebe Bauer Media Group, herzlichen Dank für so ein tolles Projekt! Wir freuen uns, nach den Kontaktbeschränkungen mit euch gemeinsam anzustoßen! Bis dahin warten wir in der Lounge auf euch. Alles Liebe von Joanna, Nina, Celina, Laura, Xenia und Rabea.

(*vertrauensvoll in dem Sinne, dass wir einen Non-Disclosure Agreement (NDA) mit der Bauer Media Group abgeschlossen haben und somit nur wenige Details über das Projekt hier preisgeben dürfen.)