Filme
What drives you? - Schindelhauer Bikes
Was treibt uns an? Wie bewegen wir uns fort? Und was bringt uns in Zukunft von A nach B?
Der Spot erforscht diese Fragen, spielt mit typischen Sehgewohnheiten aus der Autowerbung und bewirbt doch eine unerwartete Lösung.
Der Film ist im Rahmen der Abschlussarbeit von Creative Producerin Leandra Muckel an der Hamburg Media School entstanden.
Der Master-Studiengang „Werteorientierter Werbefilm“ hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Macht der Werbung zu nutzen, um den gesellschaftlichen Wandel in eine bessere, nachhaltigere Welt zu begleiten und zu beschleunigen.
Leandra Muckel hat sich während des Studiums u.a. mit dem Auto, seinen Auswirkungen auf die Umwelt und mit der “Königsdisziplin Autowerbung” beschäftigt. In ihrer Abschlussarbeit ist sie der Frage nachgegangen, wie Werbung ihren Teil dazu beigetragen hat, dass das Auto eine dermaßen mächtige politische und emotionale Symbolkraft genießt. Dieses Ansehen führt dazu, dass in weiten Teilen unserer westlichen Gesellschaft Mobilität und Automobilität fast gleichgesetzt werden. Wenn wir den Klimawandel noch bremsen oder gar stoppen wollen, müssen wir diese Gleichstellung jedoch durchbrechen und anderen Verkehrsmittel einen ähnlichen Stellenwert geben, wie ihn bisher das Auto genießt. Um dies voran zu treiben, ist es an der Zeit, Fahrräder mit der gleichen Leidenschaft zu bewerben, wie wir es von der Königsdisziplin der Branche gewohnt sind.
Kunde: Schindelhauer Bikes
Kampagne: What drives you?
Produktionsfirma: Hamburg Media School
Creative Producer: Leandra Muckel
