Köpfe
Dr. Lisa-Charlotte Wolter
Brand & Consumer Research/NeuroLab
Lisa Wolter promovierte 2014 mit der kumulativen Dissertation zum Thema Markenführung in einer neuen Medienwelt – Elemente einer wertorientierten Steuerung von Medienmarken. Als Doktorandin bei Hubert Burda Media untersuchte sie u.a. die Potentiale von sozialen Netzwerken für Medienmarken, die Einflussfaktoren von Word-of-Mouth Marketing oder die Integration von Marken-Fans in die Wertschöpfungskette von Unternehmen. An der HMS führte sie zahlreiche Projekte im Bereich der Marken- und Werbewirkungsforschung in Kooperation mit namhaften Unternehmenspartnern durch und entwickelte dabei das Methodenspektrum zur Messung impliziter Prozesse u.a. in Zusammenarbeit mit der ForwardAdGroup weiter.
Sie studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, strategisches Management und Soziologie an der Copenhagen Business School, der University of Technology Sydney und der Universität Hamburg. Als Diplomandin bei der Beiersdorf AG beschäftigte sie sich mit dem Thema „Markenbewertung – Analyse und Bewertung nichtmonetärer Modelle als Instrument zur Markenführung“. Anschließend war sie im Bereich der strategischen Markenforschung u.a. für Microsoft, Danone und NIVEA beratend tätig.
Forschungsgebiete: Brand engagement, consumer behavior and digital transformation, consumer neuroscience, media brand equity
